【慣用語】 お二人様市場

日本战后人口大爆炸时期出生的一代人中有很多“朋友夫妇”（日本传统夫妇间都有男尊女卑的观念，这里指夫妇间感情好如同朋友般，地位平等），他们接近退休年龄，经常会夫妇一起出门活动，二人的市场指的面向这些人群的商品和服务。比如，东京日本桥的三越总店绅士定做衬衫卖场开始面向女性消费者提供定做衬衫的服务。一般比这代夫妇还要年长的一代大多都是妻子给丈夫购买衬衣，而这代夫妇经常会夫妻二人一同出门购物，一起选择布料并决定衬衣的款式。而且不仅仅只有男用衬衫，还特意准备了女用衬衫的定做，定做“情侣衬衫”的夫妇越来越多。有4个电影相关的团体推出了电影票“夫妇打5折”的促销活动，即从2004年7月到05年6月止，只要夫妇中其中一人在50岁以上，就能以2000日元的优惠价格购买两个人的电影票。